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        霸王2020年学院奖命题策略单来啦!

        发表时间:2020-03-24

        一、命题单位

        霸王(广州)有限公司


        二、产品名称

        1、霸王育发防脱套装(200ml育发防脱洗发液+55ml头皮营养液)

        2、霸王育发液(60ml)

        3、霸王首乌固发洗发液(1L)


        三、广告主题

        1、用霸王 不秃然

        2、霸王陪伴你每个难熬的日子


        四、品牌调性

        年轻化、有趣、体现防脱梗


        五、传播营销目的

        1、中草药防脱不是古老的、不是古板的、也不是等脱发了才使用的产品,中草药洗护是从洗、护、养三位一体出发。

        2、在传承中药文化的同时,霸王也是一个年轻的、有趣的、拥抱年轻一代消费人群的品牌。

        3、呼吁消费者保持一种健康的生活方式,让秀发回归本身,展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。


        六、企业产品简介

        企业介绍:陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化,霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化,传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料,运用祖传秘方与现代科技相结合,不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品,为全世界消费者带来中药养生的全新体验!

        当下90后,甚至00后已成为脱发主力军,霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王养发首席体验官;携手《剑网3》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制;打造《无患记》广播剧;和新互联网品牌三节课、金蝶软件深度互动;联合安居客打造「星期 8 看房节」线上专场,推出联名「出发看房」礼盒等等,霸王正不断向年轻化和时尚化的方向转变,中药防脱也玩出了新花样。

        2019年签约霍尊成为霸王品牌国风召集人,成功更新霸王传统老旧形象。同时,继2017年推出小药精家族概念将霸王洗发水的各味中草药拟人化,做出相应的古风形象,成功破壁打入二次元团体后,霸王又用实体小说《药精奇缘》再次丰富中草药拟人化IP文化。作为中药世家,霸王一直在努力传承国风!


        产品介绍:

        1、霸王育发防脱套装:针对头油过多引起的脱发,运用“三维平衡”养发理念,融合控油清润成分与超微粉碎提取技术,严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油,为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境,焕发头皮活力,让头皮健康强韧,柔亮有光泽。


        2、霸王育发液:驻留类洗护产品,属于国家特证产品,臻萃侧柏叶、白首乌、生姜和桐叶等多种植物育发精华,滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌,改善头发生长环境,预防脱发和掉发。


        3、霸王首乌固发洗发液:运用祖传首乌固发秘方,属于国家特证产品,提取首乌精华以及侧柏叶、黑芝麻、桐叶等植物精华成分,深层滋养头皮,有效改善白发,坚固发根,洗出看得见的黑亮。


        七、目标消费群

        正值大好年华、意气风发却未老先“秃”的90后 & 花季雨季有个性,却已经要初防脱的00后。


        八、主要竞争者

        其他防脱类产品及中药洗护产品


        九、命题类别

        □平面广告作品□短视频作品□微电影作品□包装设计作品 □漫画故事作品


        十、建议列入事项

        所有作品需带霸王logo


        十一、命题要求阐述

        【平面广告】

        围绕“年轻化防脱”主题设计户外广告或新媒体传播海报,主要适用于商圈、地铁线等广告投放,或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

        PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。


        【漫画故事】

        运用霸王中草药拟人化IP“小药精家族”人物形象(同名漫画小说《药精奇缘》),可选用其中一个或者多个人物进行创作,人设性格不可改变。(详见“小药精家族”介绍)。

        围绕“脱发”概念进行二次漫画故事创作,可格漫、条漫、插画、同人漫画等,形式不限;故事情节需生动有趣,紧贴主题,篇幅不限;风格不限于古风、都市、玄幻、仙侠、校园、纯爱、科幻等。

        PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。


        【包装设计】

        为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色、年轻人喜爱的包装形象,包装不限、瓶型不限、容量规格不限、风格不限。包装设计仅限霸王育发防脱套装(包含育发防脱洗发液、头皮营养液),优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

        PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。


        【短视频】

        “用霸王不秃然”霸王陪伴你每个难熬的日子角度延伸创作,可从多角度展现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量。要求作品输出观点,便于网络传播。作品要求时长15-60s,风格不限,可嘻哈、搞笑、催泪等。

        PS:提交作品同时需发布到抖音、快手以及新浪微博平台上,至少发布一个平台,可以发布多个平台。

        发布抖音平台:要求带话题标签#秃90秃完00秃#或#太秃然#并@霸王 D uang一下(抖音号:Bawangduang)

        发布微博平台:要求带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水 。

        发布快手平台:要求带话题标签#秃90秃完00秃#


        【微电影】

        方向1:围绕社会压力过大,霸王产品特性进行延伸和故事撰写,从侧面体现“用霸王 不秃然”的“江湖扛‘霸’子地位”;

        方向2:围绕“自信自我”关键词结合霸王产品特性进行创作;

        方向3:围绕霸王中草药养生养发进行多方面撰写和延伸,从体现霸王中药文化特色进行创作;

        方向4:围绕“展现你心中的霸王”主题方向进行创作。

        可选以上任意一个或多个方向进行创作,作品风格不限,时长要求1-3min.

        PS:提交作品同时需发布到新浪微博且带话题#用霸王不秃然#并@霸王洗发水。


        十二、奖项设置

        除常规奖项外,所有学生都可以参加霸王单独设置的“霸王奖”,通过企业内部评审,有获得丰厚奖金以及霸王总部实习offer,一件作品有两次获奖机会,奖项设置如


        奖项

        奖励

        平面最“霸”气奖(1名)

        现金3000+霸王总部实习offer

        视频最“王”者奖(1名)

        现金3000+霸王总部实习offer

        电影最“药”眼奖(1名)

        现金3000+霸王总部实习offer

        漫画最“精”彩奖(1名)

        现金3000+霸王总部实习offer

        包装最“秃”出奖(1名)

        奖金3000+霸王总部实习offer

        入围奖(10名)

        承包获奖团队1年洗发水



        十三、官方平台

        沟通QQ群:霸王品牌-学院奖咨询交流群:949127706

        官方网站:http://www.www.kaseyoichi.com/


        官方微信                                                        官方微博


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